作者：杨知潮
编辑：原野
微信，老根发新芽
11月13日发布的三季报中，腾讯首次披露了一个数据：三季度小程序GMV超过2万亿元，同比增长超过10%——这个数字比双11的全网GMV还高。
在很长的时间里，超级APP微信的赚钱能力并不算强。相比淘宝、美团、抖音，这个APP离交易太远。但经过数个季度的培育，它已经成为了互联网世界的收费站：吃饭点餐，微信有自己的餐饮系统。开车充电，微信可以连接充电桩。打车买票，微信有专用的小程序。花钱消费，微信有支付。即便是一毛不拔，微信也还有理财业务。
而只要有流量和钱从微信中流过，腾讯就可以收一笔费用。
游戏：最稳定的印钞机
三季度，腾讯的游戏收入同比增长12.6%，达到了518亿，创下收入和增速的历史新高。
其中，《王者荣耀》和《和平精英》流水实现同比增长。中坚力量《无畏契约》和《火影忍者》季度日活创新高。
腾讯也推出了新爆款《三角洲行动》，这款游戏首周注册突破2500万。腾讯认为这款游戏有长青的潜力。
广告：新增长极
三季度，腾讯广告收入同比增长16.6%，仍然是腾讯增长最快的业务。
当下微信的发展方向十分简单：向钱看齐，把更多的流量，转化为收入。
如果这一速度能维持，广告将有希望取代社交娱乐业务，成为腾讯第三大收入来源。甚至有可能成为仅次于游戏的第二大利润来源。
相较于此前几个季度，微信广告收入的增速有所下滑，低于分析师预期。但这不意味着微信的广告业务达到了天花板。
腾讯透露，目前的视频号广告加载率仍然远低于同行，处于低个位数范围。对于这部分变现腾讯非常保守，他们计划在几年的时间内逐步提升广告加载率。
金融：另一个现金牛
三季度，腾讯的金融支付收入出现下滑。但花钱少了，存钱就会变多，与之对应的是，理财收入的上涨，最终基本抵消了支付收入的下滑。
管理层在财报会议中提到了理财业务的蓝图：逐步引导更多用户不仅仅购买货币市场基金，还可以投资于长期的股票型基金和ETF等产品。
这意味着微信支付可以扮演一个类似券商的角色，而这向来是一个现金奶牛。
结语
微信的流量变现能力越来越强，小程序、游戏、广告、金融等业务构成了腾讯的四大支柱，为其带来了强劲的营收和利润。腾讯已经成为流量变现的超级收费站，未来有望继续保持高速增长。
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