BBA净利润跌五成以上
近日，奔驰、宝马、奥迪（以下
简称BBA）三家
主流德系豪华品牌先后公布了第三季度财报。财报显示，三家车企绩都下滑，其中，奥迪的利润更是大跌超九成。
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品牌
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营收（亿欧元）
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净利润（亿欧元）
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同比变动
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梅赛德斯-奔驰
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345.28
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17.19
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-53.8%
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宝马
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324.06
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4.76
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-83.8%
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奥迪
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153.22
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1.06
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-91%
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就全年来看，三家车企的表现略好于第三季度，但也不尽如人意。
BBA全球销量悉数下滑
对营收影响最为直接的就是销量。无论是第三季度还是全年，三家车企的销量均呈现下滑状态。
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品牌
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1-9月销量（万辆）
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同比变动
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梅赛德斯-奔驰
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176.32
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-2.6%
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宝马
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175.42
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-4.5%
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奥迪
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125.14
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-10.9%
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中国市场竞争激烈，BBA的蛋糕正被自主高端分食
多年以来，中国市场一直是BBA在
全球最大的单一市场，即便在
业绩下滑的今天，这一状况也没有改变。但随着蔚来、理想、问界等高端
智能电动车品牌崛起，传统豪华品牌的份额正被严重挤压。
据乘联会数据，今年10月，传统豪华品牌零售份额仅有9.2%，同比再下降4个百分点。反观自主高端品牌，市场销量则一再创下新高。
BBA财报中提及的业绩下滑原因
在BBA的财报中，三家车企都对业绩下滑做出了解释。
宝马：供应链问题，集成制动
系统故障引起的大规模产品召回
奥迪：欧洲与中国市场的竞争环境恶化，以及关闭工厂、重组业务的支出
奔驰：自身产品与市场
需求存在脱节的情况
结论
德系三大豪华汽车巨头业绩下滑，标志着BBA躺赚的时代已经结束。竞争激烈的中国市场、供应链问题、产品与市场需求脱节等因素都对三家车企的业绩产生了影响。
展望未来，BBA需要不断创新，推出符合市场需求的产品，加强在中国市场的竞争力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
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