小米首款小折叠手机MIXFlip于2024年7月上市，一开始并不被外界看好，甚至被戏称为"美丽小废物"。出乎意料的是，MIXFlip的销量却异常火爆，上市两个月后备货量便加单约42%至50万台；截至11月12日，实际销量已超过加单后总量的大半。
与小米一贯的直男品牌形象相反，MIXFlip的销量中有32%来自于iPhone用户的换机，而女性用户更是占据了55%的比例。这与小米近年来大力拓展女性市场密不可分。
小折叠手机市场的边缘角色
小折叠手机在手机市场一直处于边缘地位。截至2024年三季度末，IDC中国数据显示，折叠屏手机在智能手机市场的渗透率仅为3.2%。而小折叠手机的市场份额更小，2023年在折叠屏手机市场的份额仅为32%，2024年一季度的出货量还同比下滑了1%。
在此背景下，小米推出MIXFlip，最初被认为只是争一口气。MIXFlip的火爆销量表明小米对女性市场的探索取得了成功。
MIXFlip的贩卖情绪价值
小米并没有试图解决小折叠手机的遗留问题，而是将MIXFlip定位为一款具有一定情绪价值的产品。围绕内容社交、短视频平台的内容可以总结出网友对MIXFlip的三个使用感受：散热差、可爱、拍照好看。
MIXFlip的宣传重点一直放在徕卡光学Summilux镜头等卖点上。小米还推出了可变换四种风格的手机壳和手机包等官方周边，为手机配件厂商提供了生产思路。
在小红书上，小米小折叠包的笔记高达13万篇，还有网友DIY针织包包和珍珠挂绳；在拼多多上，MIXFlip手机包、挂绳的单件商品销量最高超过了100万件。
女性市场的半边天
MIXFlip的成功离不开小米近年来对女性市场的探索。截至11月16日，小米女性用户已达1.6亿，占整体用户数的44%。小米已推出口袋照片打印机等迎合女性需求的产品，可谓双向奔赴。
11月18日，小米公布今年三季度财报，总收入同比增长30.5%至925亿元，经调整净利润为63亿元。雷军称，小米交出史上最强业绩。成为妇女之友的雷军，又会是谁的噩梦？
发表评论