2025年1月4日，苹果中国官网发布迎新春限时优惠活动，苹果官网突然降价话题登上微博热搜榜。
此次名为叱咤福利蓄力中的限时优惠时间为1月4日至7日，包括新款在内的iPhone、Mac、等多款产品均参与活动，最高立减800元，换购iPhone也依然享受折抵优惠。
苹果早就不保值了，降价促销成了常见动作。哪怕是曾经每次降价都会被冠以罕见的官网，如今也走下神坛。
一年前的2024年1月，苹果官网罕见大降价就曾登上热搜榜。而在两个月前，苹果发布季度财报，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，全新系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。
苹果在中国为何一日不如一日？
在中国似乎一日不如一日的苹果，以后只能靠降价度日？
这次官网大促延续苹果的风格，与一年前苹果官网的罕见降价一样，打着迎新春限时优惠的招牌，限时四天，参与活动的产品数量也有限，如iPhone类产品共29300件。
具体降价幅度
具体价格方面，系列到新款iPhone16系列可减200—500元不等，其中或的折扣力度最大，立减500元。其他产品也有数百元不等的降价，最低配置售价为10499元的15英寸MacBookAir(M3)降价最多，立减800元。
消费者关注的退差价问题
但刚过完元旦，大家还没做好迎新春的准备，面对这毫无征兆的降价，不少刚下单的消费者最关心的就是能不能退差价。
对此，苹果官方客服给出了与去年相似的回应：如果是在活动前的14天内购买的产品，可以进行退货再购买，这可以理解为是一种退差价。
而这也是不少消费者愿意选择苹果官方渠道的一个重要原因。
小红书博主观点
小红书数码博主@LovX玩数码表示，苹果官方有14天无理由退换货的售后政策，也就是说，就算iPhone拆开用了14天，只要完好无损且所有配件齐全，苹果可以一分不少地把钱退给你，但在其他渠道，除了质量问题一般是不支持无理由退换货的。
他表示，很多和他一样的老果粉在买iPhone时都坚持只买官方直营渠道，看重的就是令人绝对放心的货源，以及十分周到的退换服务。毕竟单纯拼价格的话，官网上新款iPhone区区500元的折扣，在各大平台疯狂补贴、第三方渠道竞相折扣，动辄就能有千余元降价空间的时候，实在是显得有点小气。
苹果降价已是常态
关键是，全新的iPhone16系列是在去年9月底10月初陆续才来到预约用户手中，不过两个多月，苹果官方已经两次降价。
2024年双11大促第一波开卖时，天猫官方旗舰店就为iPhone16系列提供了500元苹果惊喜券。虽然不是官网活动，但AppleStore天猫官方旗舰店是官网之外苹果唯一的线上直营渠道，也拥有同样的正品保障及相应的退换政策。
互联网分析师表示，苹果的主动打折促销已经成了常态，频率也在明显加快。对于苹果来说，内心戏其实很简单，我不降价，第三方也会降价，那为什么不由苹果自己来做这个好人呢？面对整体有饱和趋势的手机市场，国内竞争又如此激烈，也要允许苹果年底冲点业绩，只有降价才能勉强挽回一定的。
苹果在中国业绩低迷
官方降价的频率正在提高，苹果在中国的业绩则保持在相对低位。
去年双11大促开启不久，大洋彼岸的苹果在当地时间10月31日发布2024第四季度（6月30日至9月28日）的财务数据。
第四财季，苹果总营收949亿美元，同比增长6.1%；净利润147亿美元，同比下降35.8%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向支付102亿美元解决税务问题有关。排除一次性费用的影响，该季度苹果净利润同比增长12%。
当家产品iPhone在全世界卖得相当不错，占据苹果总收入近半的iPhone业务收入实现了5.52%的同比增长。但回到国内，iPhone不行了的调子余韵不绝。
按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个2024财季来看，苹果在其他国家及地区都实现了收入增长，只有大中华区营收同比下降2.3%。
苹果在中国市场面临挑战
苹果在中国市场面临着越来越大的挑战，原因包括：
本土品牌的崛起：华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌已经成为苹果在中国的主要竞争对手。这些品牌提供了价格更低、功能更丰富的产品。 经济放缓：中国经济的放缓导致消费者在高价电子产品方面的支出减少。 5G的普及：中国是全球最大的5G市场，而苹果的iPhone阵容直到2020年才开始支持5G。这给了竞争对手一个优势，因为他们能够推出价格更低的5G手机。 供应链问题：COVID-19大流行导致全球供应链中断，这给苹果在中国生产和销售其产品带来了困难。随着中国消费者对本土品牌越来越青睐，以及苹果面临的竞争和供应链挑战，苹果在中国的业绩预计将继续面临压力。
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