营销策略的失误 哪吒2024年的销售困境 (营销策略的失败原因)

新任CEO负面消息不断

去年12月，张勇卸任哪吒汽车CEO，由创始人方运舟来兼任。方运舟担任CEO后，却负面消息不断。根据天眼查信息，方运舟被冻结了1986万股权，加上大规模裁员延发薪资拖欠供应商款项等一系列负面传闻，哪吒汽车的发展前景令人担忧。

迟迟未公布成绩单

进入2025年，新势力们抢先公布过去一年的捷报，唯独哪吒汽车却迟迟未公布成绩单。除此之外差，但猎装车在国内市场本身是小众需求，在中大型新能源轿车市场，用户还有小米SU7、比亚迪汉等高热度车型可选。哪吒L同样面临相似的窘境，虽然配置加持得很好，但月销量仍还没有超过6000辆。

科技成果和海外成绩可圈可点

哪吒产品的性价比那么高，在产品技术方面的研发与合作肯定不会少。哪吒汽车与禾赛科技、经纬恒润、安道拓联合技术发布，其中会应用禾赛科技的128线超高清激光雷达AT128，与经纬恒润就中央域控制器和区域域控制器展开合作。哪吒汽车还宣布计划进军海外市场，并与泰国能源公司PTG达成合作。

结语

从2022年的销量第一到2024年的逐步边缘化，哪吒汽车的发展之路并不顺利。负面消息、迟迟未公布成绩单、车海战术没打赢，这些问题都影响了哪吒汽车的发展。 不过，哪吒汽车的科技成果和海外成绩可圈可点。在智能驾驶和海外市场领域，哪吒汽车还有机会翻身。但如果负面消息不断，哪吒汽车想要坚持下去，恐怕很难。