微信送礼：社交电商的新玩法
12月19日，微信小店正式开启送礼物功能的灰度测试。用户在微信小店满足条件的商品详情页点击送给朋友按钮后，会进入确认礼物页面，在此可选择款式并浏览金额。
在送礼物页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动发送给对方。对于收礼物的人来说，需要打开聊天中的礼物消息并填写收货地址后，点击收下礼物才算正式接收了礼物。
这一新功能上线后，社交电商评论区众说纷纭。有网友表示，这一功能让送礼变得更加便捷，减少了线下跑腿的麻烦。同时，礼物并不如红包一样直接，可以缓解直接发钱的尴尬，增强了社交互动性和情感表达。
值得注意的是，微信对线上送礼功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品，才支持送礼物功能。
这一规定被认为是微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种选择，旨在防止高价值商品被过度使用，避免大额交易引发争议和风险。
微信送礼物功能上线后，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升，功能上线当天，港股微盟（02013.HK）股价大幅上扬，当日一度上涨超50%。
资深电商分析师、百联咨询创始人庄帅向搜狐科技分析称，早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。京东和淘宝平台也曾主导开发过这个功能，效果同样不如预期。
庄帅分析称，微信送礼物的功能，主要的竞品是美团的即时零售。他表示，尽管腾讯官方下场，但近场送礼物的功能和资源、技术没有强关联，核心还是用户的送礼习惯，但送礼习惯很难被改变。
值得一提的是，送礼物的社交电商形式，微信并不是首创。2014年，90后温城辉创办了礼物说APP。这是一款以礼物为场景需求切入的导购平台。上线之初，礼物说就宣布获得红杉资本300万美金的A轮融资。
随着流量越发集中于淘宝、京东等行业巨头，好物推荐赛道逐渐被美丽说、蘑菇街等竞品把持。礼物说的APP最终在2020年前后消失在应用商店中。
除了送礼习惯和竞争对手因素外，商品的质量信任度和服务水平也是该功能的主要痛点。送实物礼品不同于发红包，用户需要考虑商品的品质、售后服务等问题。
对于企业来说，送礼功能的上线既是机遇也是挑战。机遇在于，企业可以通过微信小店进行社交电商营销，拓展新的销售渠道。挑战在于，企业需要保证商品质量和服务水平，以赢得用户的信任。
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