AI 投流大战：巨额投入，谁能问鼎超级应用
导言：
近年来，随着大模型技术的发展，AI
产品如雨后春笋般涌现。这些产品在今年上半年就开始投放广告，而下半年则愈演愈烈，形成了一场激烈的投流大战。本文将深入分析这场大战的背景、参与者和投放策略，探讨能否从中诞生新的超级应用。
AI 投流战的现状
据
appGrowing 统计，截止 11 月 15 日，Kimi、豆包等十款国内 AI 原生应用累计投放金额已达 15 亿元。其中，10 月份的投放金额超过 3.5 亿元，创历月最高记录，且超过上半年总和。这与移动
互联网早期各应用烧钱推广争夺用户的做法相似。
参与者：
这场投流大战的参与者包括国内众多大模型
公司，如月之暗面的 Kimi、字节的豆包、
腾讯的元宝等。其中，Kimi 以5.4 亿元的投放金额领跑，豆包紧随其后，投放金额超过 4 亿元。
投放策略
1. 广告
形式：
这些 AI 产品倾向于选择竖视频和图片作为广告形式。竖视频广告占比普遍超过 50%，主要介绍产品特点、功能和使用
方法。
2. 投放平台：
抖音、快手、B 站、小红书等流量平台是这些 AI 产品投放的重点区域，甚至在线下的地铁、机场等场所也能看到其身影。
背后的原因
1. 技术发展瓶颈：
大模型技术的迭代速度放缓，促使企业将重点从技术本身转向应用端。
2.
行业竞争：
Kimi 的高额买量推广策略引发鲶鱼效应，迫使其他企业跟进。
3. 热钱涌入：
AI 领域仍有大量热钱涌入，为投流大战提供了资金支持。
能否诞生超级应用
目前，全球范围内还没有一款大模型产品达到超级应用的程度，ChatGPT 是唯一有望成为超级应用的产品。这场投流大战能否催生出新的超级应用，尚不明确。
挑战：
1. 技术壁垒：
超级应用需要建立在强大的技术基础之上，整合多种功能和服务，这需要较高的技术门槛。
2. 用户粘性：
培养用户对 AI 产品的粘性至关重要，需要提供有价值、易用的功能和服务。
3. 市场竞争：
微信、支付宝等已经占据了超级应用的市场，新进入者将面临激烈的竞争。
结语：
AI 投流大战反映了大模型技术
商业化的迫切需求和市场竞争的激烈程度。能否从这场大战中诞生新的超级应用，取决于参与者的技术实力、用户粘性以及市场竞争格局。
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